Blogeinträge unter: News & Blog

Nur News anzeigen | News & Blog anzeigen

 

Social Media Kampagne: Vodafone veranstaltet Rennen zwischen Hamilton und Facebook

geschrieben am: 08.09.2010 19:57:08 Uhr, Typ: Blog
Tags zu diesem Artikel: Social Media; Vodafone; Kampagne; Facebook

Vodafone veranstaltet ein virtuelles Rennen zwischen Lewis Hamilton und Facebook. Dazu wird Hamilton am 13. September eine Strecke von 2,7 Kilometern zurücklegen, während mit Hilfe des Vodafoneprodukts „Vodafone Mobile Broadband USB Modem“ 28.800 Profilbilder (a 10KB) von Facebook gedownloaded werden.
Vodafone überträgt das Event live in die Facebook-Applikation. Der Gewinner dieser Veranstaltung steht jedoch bereits jetzt schon fest. Vodafone kann in dieser Kampagne nicht verlieren, da sie persönlich nicht antreten. Trotzdem machen sie sich die Struktur und Interaktion der Nutzer des social Networks zu Nutze, um einen möglichst großen Buzz um die eigene Marke und das eigene Produkt zu erzeugen.
Am besten schaut ihr euch die Aktion selber an.

 

 

In eigener Sache

geschrieben am: 22.08.2010 09:21:50 Uhr, Typ: Blog
Tags zu diesem Artikel: Wien Demner Merlicek & Bergmann

Einige von euch fragen sich sicherlich, weshalb es in den letzten Wochen so ruhig um mich geworden ist. Meine Frequenz an Blogeinträgen hat nachgelassen, die Anzahl meiner Tweets ist weniger geworden und auch sonst bin ich seltener online gewesen.
Dies hat natürlich einen Grund: Ab 1. September werde ich meine eingetretenen Pfade in Köln verlassen und für ein halbes Jahr nach Wien ziehen. Dort werde ich im Rahmen meines Praxissemesters in der renommierten Werbeagentur „Demner Merlicek & Bergmann“ tätig sein.Um diesen Schritt zu gehen sind/waren einige organisatorische Hürden zu nehmen und diese haben Zeit beansprucht.
Ich freue mich euch für ein halbes Jahr mit News aus der österreichischen Hauptstadt versorgen zu können und hoffe ihr bleibt mir treu.

 

 

Uff das Jahr ist schnell vergangen – 1 Jahr @deutscheMarken

geschrieben am: 24.07.2010 10:14:23 Uhr, Typ: Blog
Tags zu diesem Artikel: Twitter Marken @deutscheMarken

Vor einem Jahr habe ich beschlossen die Sammlung deutschsprachig twitternder Marken und Unternehmen zu gründen. Die Idee entstand aus einer Recherche heraus, da ich mich für eine Kundenpräsentation über andere Unternehmen informieren musste und keine brauchbaren Informationen oder Übersichten finden konnte.
1 Jahr später kann ich nun auf das größte Archiv deutschsprachig twitternder Marken blicken und ein erstes Resümee ziehen. Ich denke, dass sich die Arbeit gelohnt hat und vielen Menschen ihre Recherchearbeit erleichtert hat. Ich bin stolz, dass sich inzwischen 637 Marken gefunden haben (wobei viele dieser Marken nur mit einem Account gelistet sind – obwohl sie zahlreiche betreiben) und das Archiv sogar in der Wikipedia verlinkt wurde.
Ich möchte mich an dieser Stelle für die zahlreichen netten Kontakte mit anderen Nutzern, die mir Marken empfohlen haben oder einfach mit mir diskutieren wollten, danken.
In diesem Sinne: Happy Birthday @deutscheMarken

PS: Ich will mich auf dem Erfolg nicht ausruhen und freue mich natürlich über weitere Hinweise, die zu fehlenden Marken führen!

 

 

Unternehmenskommunikation: Social Media ist nicht immer sinnvoll

geschrieben am: 18.07.2010 13:51:41 Uhr, Typ: Blog
Tags zu diesem Artikel: Social Media Twitter Facebook

Die meisten meiner Leser wissen, dass ich in der Regel die meisten Angebote aus dem Bereich Social Media empfehle. Doch es gibt durchaus auch einige Vorraussetzungen, die man erfüllen sollte, damit die Kommunikation per Facebook, Twitter und Co. funktioniert und nicht in einem Desaster endet.
Der erste Stolperstein, über den viele Firmen fallen, ist, dass keine klaren Ziele definiert wurden. Möchten Sie einen Kundendialog aufbauen, steht die Verkaufsförderung oder eher die Marktforschung im Vordergrund? Kennen Sie Ihre Ziele! In der Regel wird sich eine Mischform aus verschiedenen Zielen finden, denen Sie Ihre Aktivität auf den verschiedenen Plattformen entsprechend anpassen sollten. Ziele nach einer bestimmten Anzahl an Freunden oder Followern zu definieren ist in den meisten Fällen nicht sinnvoll, da eine große Gruppe inaktiver Nutzer „weniger Wert“ ist, als eine kleine Gruppe, die sich aktiv für die Marke oder das Unternehmen einsetzt.
In die Zielsetzung sollte ebenfalls eine strategische Ausrichtung für einen längeren Zeitraum einfließen. Es ist stets zu bedenken, dass nach einem gelungenen Auftakt und entsprechenden Erfolgen weitere Aktivitäten von Ihnen erwartet werden. Ein geordneter Rückzug ist in den meisten Fällen nicht mehr ohne Kratzer im „Image-Lack“ machbar. Also bedenken Sie entsprechend, wie Sie Ihre neuen Kommunikationskanäle auch langfristig sinnvoll nutzen.
Zeit und Personal werden für die Kommunikation über Social Media Angebot benötigt. Dies bedeutet im Umkehrschluss, dass Ihnen klar sein sollte, worauf Sie sich einlassen. Social Media kann nicht nebenbei gepflegt werden. Des Weiteren sollte darauf geachtet werden, dass die Person eine gewisse Entscheidungshoheit besitzt und möglichst nicht auf Freigaben warten muss. Die Geschwindigkeit, die in den entsprechenden Medien herrscht, wird auch von Ihnen erwartet, sodass beispielsweise ein Tweet auf Twitter möglichst am selben Tag - besser innerhalb von zwei Stunden - beantwortet werden sollte. Wenn nun mehrere Personen an der Veröffentlichung beteiligt sind und zuvor das Einverständnis geholt werden muss, kann diese Kommunikation nicht entstehen. Ähnlich verhält es sich, wenn externe Agenturen die Arbeit eines Socialmediamanagers übernehmen und durch diesen Sachverhalt die Kommunikation verlangsamt wird. Ein Mitarbeiter aus dem eigenen Hause weiß stets besser über das eigene Unternehmen Bescheid als ein Externer und kann Anfragen um ein vielfaches schneller und präziser beantworten.
Als letzten Stolperstein ist mangelndes Gefühl für das Medium, in dem sich das Unternehmen nun präsentiert, zu nennen. Der Umgangston innerhalb der Netzwerke kann sich sehr stark unterscheiden. Mit diesem sollten die entsprechenden Verantwortlichen vertraut sein, damit eine Kommunikation im Sinne des Unternehmens geschehen kann. Ebenfalls ist an dieser Stelle nochmals zu betonen, dass ein Unternehmen menschlich wirken sollte und die Kommunikation per Social Media nicht als Werbebotschaft verstanden werden sollte.

 

 

BBDO schwimmt mit der Zeit

geschrieben am: 09.07.2010 13:32:07 Uhr, Typ: Blog
Tags zu diesem Artikel: Werbung Kampagne Fussball Kraken-Orakel

Das inzwischen deutschlandweit bekannte Kraken-Orakel „Paul“ hat die Niederlage der deutschen Nationalmannschaft gegen das Team aus Spanien vorhergesagt. Es hat somit bisher alle Spiele unserer Elf richtig getippt. Doch nun stellt die Werbeagentur BBDO in einer Kampagne für den Tiefkühlkosthersteller „Iglo“ die Frage „Wo ist eigentlich Paul?“.

 

 

 

Mein Besuch auf der C'n'B Convention

geschrieben am: 24.06.2010 19:58:35 Uhr, Typ: Blog
Tags zu diesem Artikel: CnB Convention Event

So da bin ich wieder, habe den ersten Tag der C’n’B-Convention erlebt und möchte nun einen kurzen Bericht über das Event schreiben.
Zu Beginn möchte ich darauf hinweisen, dass die gesamte Veranstaltung super organisiert war und ich sowohl vom Klima, als auch von der Organisation sehr angetan war. Die Location war meiner Meinung nach optimal auf den Anlass abgestimmt – nicht zu groß und nicht zu klein!
Doch kommen wir zu den Fachvorträgen. Auf Grund von Vorlesungen am Vormittag konnte ich erst zu den Nachmittagsveranstaltungen auf der C’n’B anreisen. Nach einem kurzen Streifzug durch die Räumlichkeiten, vorbei an diversen interessanten Ständen, strandete ich in der „Meet & Greet Area“, wo es Thementische gab und reger Austausch statt fand. Es wurden verschiedene Meinungen diskutiert und neue Kontakte geknüpft – so wie es sich für eine „Meet & Greet Area“ gehört.
Anschließend beschloss ich in die Podiumsdiskussion „Design Networks – Network Design“ zu gehen, die von Prof.Uta Brandes geleitet wurde. Da die Diskussion an dieser Stelle zum Teil sehr schleppend verlief, entschloss ich mich verfrüht die Diskussion zu verlassen und wechselte in einen anderen Raum, wo „Creative Strategies for Individual Customers: Find, Measure, Connect“ statt fand. An dieser Stelle präsentierten verschiedene Laudatoren Business Modelle von verschiedenen Plattformen. Besonders im Gedächtnis geblieben ist mir der Vortrag über das Musikportal simfy.de, welches eine echte Alternative zu Last.fm darstellt (in allen Punkten: Design, Musikauswahl, Musikmenge, Musikqualität, Funktionsumfang). Ebenfalls sehr interessant war der Beitrag über tunesat.com, einem Dienst der alle abgespielten Musikstücke in TV-Produktionen untersucht. Bei diesen Untersuchungen wird ein Archiv angelegt und ist somit für Künstler sehr interessant (Lizenzen usw.). Als dritte große Veranstaltung habe ich mir die Podiumsdiskussion „Creative Strategies for Individual Customers: Communitybuilding in the Creative Industries“ angehört. Auch hier gab es zahlreiche interessante Meinungen, die ausgetauscht wurden. Unter Anderem diskutierten Axel Schmiegelow (CEO Sevenload) und Frank Tentler bei dieser Veranstaltung mit.
Zusammenfassend lässt sich nun sagen, dass es ein äußerst interessanter Nachmittag auf der C’n’B-Convention war. Leider kann ich am morgigen Tag nicht an der Veranstaltung teilnehmen – Mein Kalender ist bereits voll.

 

 

Twitter mit Trending Topic Ads

geschrieben am: 23.06.2010 14:27:25 Uhr, Typ: Blog
Tags zu diesem Artikel: Twitter Vermarktung Werbung

Den Microblogginganbieter Twitter gibt es nun seit einigen Jahren. Langsam beginnt das Unternehmen aus der guten Marktposition, in der es sich inzwischen befindet, Kapital zu schlagen. Ab sofort gibt es die Möglichkeit für Unternehmen „Trending Topic Ads“ zu kaufen. Pixar hat dies als erstes Unternehmen getan und zum Start von „Toy Story 3“ die neue Werbeform auf dem Microbloggingdienst getestet. Durch den Kauf der „Trending Topic Ad“ wurde das Keyword „Toy Story 3“ den Trending Topics als letzter „Trending Topic“ hinzugefügt, in welchem sich normalerweise ausschließlich Worte oder Hashtags befinden, die eine hohe Verbreitung in aktuellen Timelines genießen. Zur Abgrenzung des gekauften Trending Topics hat Twitter eine „Promoted“-Anmerkung an das Ende des Keywords angehangen.
Twitter legt somit einen ruhigen unauffälligen Start in das Vermarktungsgeschäft auf seiner Plattform hin, was von den Nutzern größtenteils sehr positiv aufgenommen wurde. Die Zufriedenheit Pixars ist nicht bekannt. In welchem Maße andere Unternehmen diese Werbeform annehmen werden, werden wir in den nächsten Wochen sehen.

 

 

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16